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北京文化从来没有刻意“赌爆炸”,为什么它经常获得票房冠军?|张淼访谈

作者/华华

《我不是毒神》已经上映6天,累计票房16亿。总票房将是一个巨大的数字。不仅给今年夏天的文件带来了热量,也推动了相关公司的股票飙升。“其中,作为这部电影的制片人和主要宣传员之一,北京文化的表现相当抢眼。它在10个交易日内增长了近56%,市值飙升逾40亿元。它经历了三个每日限制。”

从来没有特意“押爆款”的北京文化,何以频频成就票房冠军?|专访张苗

这种剧情非常熟悉——去年夏天电影《狼斗士2》上映时,这部电影的火爆表现让北京文化的股价飙升了50%以上。

再一次,猜对了试题爆炸了。有人感叹北京文化的美好前景,也有人羡慕北京文化的美好资源。北京文化电影部总经理张淼对各种说法给出了不同的答案。

电影选择系统有它自己的系统,“我从来不想找到一个爆炸。”

总是说“试题猜对了就爆炸”,张淼有点无奈。他解释说:“毕竟,拍电影是一件非常冒险的事情。我们没有刻意追求爆炸,但有一套电影选择标准。”

标准分为三个层次:强烈刺激、强烈共鸣和强烈移情。一部“强烈刺激”的电影的娱乐性是合格的标准,但它不能靠单独通过来赢得。向上就是寻求“共鸣”。这部电影应该能够反映时代,让观众感受到一种团结的感觉。仅仅有一种替代感是不够的,还要打动他们的心,这是“移情”的最高要求。

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巧合的是,张淼透露,他后来发现《我不是毒神》的导演温牧野在谈到自己对这部电影的认知时,与他的看法高度一致。“他说这部电影必须娱乐第一,社交第二,灵魂第三。这三个层次都在增加,这实际上是一种意义。”

在追求社会性甚至灵魂的过程中,话题不可避免地会涉及到电影的现实指向,这其实是北京文化长期以来关注的一种主题。从《心花怒放》到《同桌的你》,再到《我不是潘金莲》和《芳华》,北京文化依赖于主题的选择和内容制作的控制,深入探讨作品的现实意义,并频频激起观众内心的情感共鸣。“我不是毒神”的这一尝试在话题层面上引起了社会各界的广泛讨论,也填补了中国现实题材大片《空》的空白。

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北京文化拓展了新型的中国电影市场,这种市场不仅限于现实题材。去年的《狼斗士2》创造了票房奇迹,为主旋律作品的商业化开辟了一条有效途径。此前,北京文化董事长宋歌曾带领团队领衔中国第一部“小鸡电影”,“完美”,“寻龙”,一个神奇的冒险主题,“没有问题”,一部著名的文艺作品。

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为了出版《药神》,数千个样本被调查,张淼自嘲

《我不是毒神》的制片人王一兵在接受图富君采访时表示,影片宣传初期的主要喜剧策略让外人有点摸不着头脑,最终是基于各方通过长期合作积累的信任而确定的,并相信各方都是出于同样的目的为影片服务的。

张淼进一步解释说,由于电影类型很少,没有太多的先例可循,这个策略是经过大量的放映、调查和讨论后决定的。自五月以来,北京文化在几个城市预览了药神,设计了丰富而科学的问卷,收集了数千份样本。结果显示,当所有人都只看宣传资料时,对这部电影最强烈的期待是Xúzhong+Ning Hao的幽默风格,这可能是人们进入电影院关注幽默的最简单方式。

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关于放映后的反馈,最重要的问题之一是:当你带着看喜剧的期望走进电影院时,你会感到失望或被欺骗吗?

“在进行问卷调查和内部小组讨论时,我们看到了100%压倒性的表达。每个人都说他们永远不会,因为他们都被电影的现实所感动。这实际上是一个惊喜。”

整个营销和分销策略是根据受众的认知曲线量身定制的。在梳理了《我不是药神》的营销活动后,我们发现电影上映前的主题是“笑”,比如海报上的人在笑,新闻发布会上的名字是“药让你笑”。电影上映前后一周,“笑着分享眼泪”开始被提及。在这个阶段,鉴于口碑发酵的影响,关键词变成了“温暖”和“时代”。

从来没有特意“押爆款”的北京文化,何以频频成就票房冠军?|专访张苗

目前,北京文化电影部的工作重点仍然是宣布“我不是毒神”。用张淼的话来说:“刚刚上映的电影是一个周末,还处于起步阶段,路演还会继续。大量的公告程序正在不断推进,而任忠要保护护送者还有很长的路要走。”他指着自己的头发,开玩笑说:“头发是白色的。”

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打造宣传开发综合服务平台,“以虔诚的态度为电影保驾护航”

据了解,自2016年1月北京文化成立电影部以来,其规划是一个集制作、宣传、发行为一体的服务平台。

去年,电影部的生产、营销和发行部门被战略性地升级为生产中心、营销中心和发行中心,对电影项目进行全程控制。

来源:印度时报中文版

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