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正文/杨靖宇
在网络剧蓬勃发展的今天，虽然各种网络剧层出不穷，但脱颖而出的却寥寥无几。如果说《余孽》是网络犯罪侦查剧复兴的领头羊，那么《魔王不要吻我》绝对可以被视为近年来居退货市场的经典案例。
如今成功的电视剧都离不开ip，《魔鬼主人不要亲我》也是从ip衍生出来的，在早期有着庞大的粉丝群。除了遵循内容，营销也是一部戏成功的关键。《不要亲我》是如何以小预算爆发的？最近，第一个制作人采访了贝尔媒体公司的首席执行官姚建江，他破解了“魔鬼主人不要吻我”是如何和苏王秀兰一起进入市场的密码。
回忆杀戮唤起年轻人的共鸣
准确的沟通推动了看电视剧的流程
自《流星花园》以来，青春偶像剧席卷亚洲，以神一样的神奇力量，成功地吸引了各个年龄段的女性。随着时间的推移，影视市场的内容在不断丰富，但偶像剧的趋势并没有减弱，因为不同的背景有不同的记忆，每个时代都需要自己的偶像剧来纪念正在进行或逝去的青春。
姚剑江还表示，从整个影视产业来看，无论是日剧、台剧还是韩剧，这种轻偶像剧都是文化软实力的渗透，是不同国家和地区在经济发展背景下的主导趋势。事实上，每部戏剧的内容都是相似的，而且都是关于最基本的情感纠葛。从人的成长过程来看，中学阶段的爱情种子是最无知的，而这个无知的阶段更容易让人感受到记忆的共鸣。《魔头不亲我》之所以能一次又一次打破广播纪录，是因为它是一部能唤起人们青春记忆的偶像剧。从人性的角度来看，它唤起了所有人对青春的记忆杀戮的共鸣。
在这个没有营销就难以生存的时代，“不要亲我”用少量的投资赢得了巨大的市场。虽然内容为王，营销也是一个伟大的成功之道。谈到营销，贝尔公司负责法宣的副总裁刘兵说:无论采用哪种营销方式，最重要的是精准。选择正确的营销方法和平台，将它准确地推给有需要的人，将会产生预期的结果。根据腾讯视频提供的《别亲我》的受众数据，超过70%的受众年龄在24岁以下，腾讯视频的年轻用户比例高于其他平台，这也是我们选择腾讯视频合作的原因之一。腾讯视频和番石榴资源的整合，精准而有针对性的传播，带动原粉、明星粉和围观者参与社交媒体的话题互动，逐渐转化为节目的粉丝，同时通过原作者和原粉的互动和评价，口碑的不断发酵，自来水的泛滥，以及多达38万条评论的口碑效应，使得《魔鬼少爷不要亲我》的热播不可避免。这些基于数据的精准营销带来了非常好的流量和腾讯视频会员的推广。
明星制作和戏剧制作，
戏剧云开启可持续发展模式
《魔鬼大师，别吻我》是一部有很多原创作品的ip作品，但是以前很多改编自小说的ip作品都充满了漏洞，最大的痛点是它没有取悦自己的努力，拍摄后被所谓的原创方骂了一顿。姚坚强对此充满信心:在改编的过程中，我们一直在和原小说的作者不断地讨论和润色剧本。编剧是90后的年轻编剧，用年轻人的语言改编年轻人的小说桥梁、台词和情节。非常脚踏实地；另一方面，我们应该考虑如何用镜头更好地还原和选择原始情节，并以更年轻的语言和场景呈现出来。这些细节应该由作者一点一点地润色。只有这样，才能呈现出高度复原的精彩作品。但《魔鬼主人不要吻我》不仅遵循了原著内容，而且与其他马里索尔偶像剧也有所不同。它最大的魅力在于情节的共性，每一个情节都是青春期纯真爱情的缩影。
并非所有的电视剧都需要大牌明星才能成功，知识产权绝对不是万灵药。贝尔坚持的原则之一是强调质量，严格控制自制剧的研发，精心创作故事和润色剧本。由于剧本质量的保证，芭乐更注重演员是否适合作品本身，而不是一味追求大牌。一部戏剧的成功取决于它的内容。我可以找到不是特别出名的艺术家来演这部戏。只要角色合适，就有可能培养出新面孔的艺术家。一方面，它可以降低成本，另一方面，它可以在内容制作上花钱。在《不要吻我，恶魔大师》第一季热播后，参演艺术家的收入也增加了。
作为国内知名的原创影视内容制作和发行平台，贝尔传媒自成立以来，基于对互联网和移动互联网的理解，坚持以数据打造精品、以技术打造发行的理念，孵化、制作和发行精品，为互联网视频平台提供大量优秀影视作品。在短时间内，Bale Media已经成为中国知名的知识产权孵化器和网络视频内容制作和发行公司。
Bale Media推出的各类影视制作管理系统是一个专业、高效、安全的平台，集在线剧本创作、人物传记和剧本大纲于一体。高效的影视策划能力与贝尔媒体现有的合作导演、编剧和演艺人员相结合，可以看出贝尔媒体的制造能力。贝尔媒体正在为视频创作者、广告商和投资者搭建一座高效的视频内容合作和营销桥梁，为网民提供丰富多样的原创在线电影和在线电视剧，为在线视频内容制作公司提供整合营销和分销服务，也为广告商提供各种数字视频作品的植入式营销服务。
贝尔媒体与全国主流视频网站、电信运营商、广播电视运营商、奥特运营商等广播平台达成了双赢战略伙伴关系。每天，精彩的内容通过网络、ipad、ott、iptv、wap、自媒体和运营商客户渠道与观众见面。
贝尔营销始终致力于整合娱乐营销，采用全生命周期介入的宣传方式，注重创意和策略，不断为在线视频内容创造新的价值。目前，贝尔营销涵盖微信营销、微博营销、事件营销、病毒营销、整合营销等。，并不断结合时代热点来制定创意营销计划。贝尔营销拥有1100个媒体资源，包括娱乐、视频和门户网站，5600个大型资源，如微博和微信，以及众多渠道合作伙伴。贝尔营销公司利用巨大的营销渠道和创新的营销理念来保护其作品的成功。
经过五年多的发展，贝尔利用原创影视平台运营，形成了集文学版权交易、剧本创意、影视制作、游戏合作、知识产权衍生品、金融众筹为一体的完整产业链商业模式，赢得了阿里巴巴、乐视、盛大、tcl、贺辉资本等的青睐。贝尔媒体将继续通过高质量的电影和电视内容为所有频道服务。
每一次爆炸都不是偶然的，它是从里到外精心包装的。能够制作《别亲我》是整个专业团队的成果，包括作家、导演、演员、音乐、后期制作、特效和服务。从策划到宣传，再到推广和营销，番石榴都精心布局。贝尔不仅发展出优秀的电视剧，而且在原创内容创作和知识产权孵化方面也有着成熟的体系。以科技产品为切入点，深度培育影视产业，为行业员工提供基于互联网产品的影视产业化所需的服务。我们还有成熟的剧本创作和版权交易平台，为更多热爱剧本创作的人提供写作和版权交易服务，为剧组提供影视项目流程和管理服务(电视剧云:剧本写作和影视项目流程管理工具软件，为专业编剧提供标准化的剧本写作格式、剧本创作、索引卡、阅读、剧本协作、作品版权登记、交易等功能和服务，为剧组管理提供大计划管理、剧本拆解和公告发布等影视项目。目前，它已为近10，000名专业编剧服务，并创作了近2，000个剧本项目。每天都有成千上万的脚本在这个平台上生成，这为贝尔未来的可持续发展提供了强有力的保障。
用数据说话
不要做一个虚假的交通大王
3月8日，《魔鬼的主人不要吻我》提前迎来了第二季的在线播出。截至3月8日，腾讯视频播放量达到8.4亿，微博相关阅读量超过2亿，115万多人参与了话题讨论，百度指数峰值达到20万以上。随着第二季《魔鬼的主人不要吻我》的在线播出，数据记录将进一步刷新。
作为中国第一批从事在线pgc内容的制作公司，贝尔媒体自2012年成立以来，已经形成了成熟的操作系统。不管视频市场如何发展，我们总是坚持用数据说话。刷数据就像吸毒一样，会让人精神振奋一阵子，对生活有害。虚假数据掩盖了真正的问题。只有从真实的数据中，我们才能看到自己的不足，找到受众的真实反馈，分析营销手段的有效性和营销投资的投资回报率。这些经验和数据分析将极大地帮助和优化新作品的后续开发和营销方法的选择。
有人说知识产权只是间接的。在目前的中国市场，知识产权仍然停留在概念阶段，所有的游戏都将是原创的，而其他人则说知识产权市场永远不会消失。创意和知识产权是一个转变的过程。对于番石榴，我们只看内容本身，而内容是赢得戏剧的核心武器。贝尔一直致力于用数据和发布技术创造高质量的产品。姚建江表示，未来，Bale将通过完善和管理自身的电视剧云平台，结合外部资源，围绕各种知识产权打造更多高质量的影视作品。
资料来源:中国发展报告网zgdsbd/tech/胡琏/2142
