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原创周哲浩远川商业评论是话题#远川费用集团17位作者:周哲浩出品:远川研究所费用集团最近陆续收录了视频网站领域的大信息。 先联手涨价。 艾奇率先宣布将会员费提高25%左右，其中19.8元的月卡将涨到25元。 之后，无差别的腾讯也说家里20元/月的订阅费变低了。 其次是三季报，陆续发布客户数据，喜忧参半。 艾琪，b站还在亏损，但即使在开学疫情消除后，会员费的收入、会员数也可以继续增加。 其中，艾奇会员的收入比去年增加了7%，为40亿，10月份的月活、日活客人数的环比都增加了。 而且，b站的“大会员”数量、月活都创下了历史最高纪录。 相比之下，芒果、优酷在经历了瘟疫家、暑假后，10月份的顾客数据明显下降。 但是，无法抵抗资本巨头对长视频的爱 根据公告，蚂蚁打算用62亿元收购芒果5.26%的所有权。 字节跳动的西瓜视频也宣布明年将投入50亿~60亿的快速发展长视频。 会员涨价，持续损失，领域分化，追加大代码，长视频领域到底会怎么进化？ 这个复印件将集中在三个问题上。 1 .视频网站领域的好处是什么？ 2 .艾奇会员涨价的理由是什么？ 3 .字节跳动/西瓜视频制作长视频会面临什么样的挑战？ 视频网站早在中国互联网的迅速发展史上就占了一席之地 2009年，盛大收购酷6，一起在美国上市。 年，音乐视网登上了创业板。 年，优酷，土豆合并，也去了美股。 但是第一个视频网站的结局不那么好。 因为无法支撑巨大的带宽价格和复印价格，所以盛大地在年退市。 优酷土豆去年被蚂蚁收购了。 音乐视网就不用说了 困扰第一代视频网站的问题困扰着第二代企业。 艾奇、腾讯视频、蚂蚁优酷、b站背靠中国最富有的三大网络企业，在长时间的损失中多次走到今天。 与此相对，背靠湖南台的芒果，宁可与现有的文案制作团队一个一个地发送节目，因此成为唯一有益的视频网站。 视频网站支出最大的是收购版权、自制的复印件。 以艾奇来说，-年，复印价格从126亿上升到222亿。 腾讯视频，阿里优酷没有单独发布数据，但在2021腾讯视频v视界大会上，腾讯副总裁孙忠怀表示企业将继续使用“庸学”烧钱。 “我们还有别的真心啊……不，其实也有别的东西。 我还有钱。 还有1000个。 “三大长视频网站不仅要互相竞争，还要面对新锐的挑战。 今年年初，7部贺岁电影因疫情集体撤退 除夕，《失落的俄罗斯》发布了免费在线字节跳动视频平台的消息。 这引起了电影领域，特别是院线的集体讨论，但字节跳动获得了口碑和流量。 水路为了争夺从文案中撒下的货币，大量流入制作者和明星的口袋。 字节跳动买《失落的俄罗斯》花了6.3亿美元，但不包括合作部分。 这个数字是制作价格的两倍充裕。 现在我们以“成千上万”为单位熟悉电视剧单的价格和明星单的报酬，“士兵突击”当年每集销售3000的事件反而听起来像天方夜谭。 艾奇在纳斯达克敲钟那天，首席执行官贡宇说视频网站需要持续的复制投资，艾奇不追求短期收益和利润，符合股东的利益。 两个月后，在一年一度的“艾奇世界大会”上，横宇将过去昂贵的版权购买定性为“方向性错误”。 总结两次话的意思很清楚，这是在自作剧上下功夫。 比起买版权，自制确实是更好的选择，最后也可以通过卖作品来获利。 芒果电视凭借自制的利益成为现阶段视频网站的“异类”。 薪资限制命令及时发布，价格也下降了。 只是，这些没能改变大部分视频网站损失的现状。 年，腾讯视频和艾奇的会员突破了1亿元，但分别损失了30亿元和103亿元。 艾奇收了144亿日元的会员费，但不能复盖复印价格的222亿日元。 包括优酷在内的消遣每年损失了158亿元。 在“说唱新生代”、“风犬少年之空”中聚集口碑的b站也没能摆脱发售以来连续11个季度的赤字命运。 视频网站为了不掉队互相抢副本，即使自己吃亏也要让同行买，所以反而在上游便宜了。 但是，上流ip、演员、剧团的日子能否维持那么多滋润也是个问题。 今年5月，网红明星肖战突然在自己的微博上说不需要“支持”，希望粉丝放过。 明星当众要求粉丝放过是很少见的 肖战去年在《陈情令》上大受欢迎，比戏剧更火的是cp，《博君一肖》还访问了ao3和网易lofter等文学网站。 有些对此不满的极端粉丝因为直接通报了这些网站，网站关闭，一下子就得罪了很多笔杆。 肖战也成为了受害者——他代言的企业品牌的官方账户下充满了不满的声音，原来的代言被中止了，“创造营”也改变了他。 3月1日，肖战工作室在微博上紧急发表，对在特殊时期占有公共资源表示遗憾，并道歉。 肖战没做什么坏事，毕竟除了道歉别无选择。 这背后的理由与演员的商业属性有关 明星不是直接赚粉丝的钱，而是通过扮演作品和代言人的产品从商家那里获得报酬。 如果商家认为与明星相关的产品不能让很多人买东西，当然不会向明星扔橄榄枝。 大部分明星的周期本来就很短，可能着火三五年了。 如果不以道歉的姿态恢复大众，肖战可能就没有那么多代言机会。 除了明星个体，不稳定是电影产业链上游的通病。 崔永元翻了抽屉里的合同，鄂尔多斯掀起了龙卷风。 从去年10月到12月的3个月间，电影领域追加了115亿元的税金。 这个数字比年前20年上市的电影企业净利润的总和还要多。 年末，“网络平台的购买剧，大古装不得超过单集800万，现代剧根据演员的制作不得超过单集600万、400万、300万。 “之后的事实表明，数字不一定正确，但折扣确实有此事。 比如《巴清传》最初计划出售近10亿美元的版权费，但与主演范冰冰高云翔的负面信息有关，政策限制等之后，一部唐德电影最终挥手时只有4.8亿美元，挖出6000万美元不改变主演的费用。 与《巴清传》例子的极端相比，艾奇的最高文案官王晓晖去年3月的话显然很普遍。 他说，关于价格限制，一千七百八十万的自媒体版权费下降到八百万，大部分只卖三四百万。 “我们不再进行军备竞赛[5]。 “监督管理上还有余地，但疫情不能另说。 横店因疫情发表禁止拍摄的信息后，网络电视剧《清落》的制作人陈益命令发表微博，说“停止时间是1天50万美元”，“老炮儿”的制作人朱文玖也在横店拍了新片。 “我们组共计800多人，每天睁开眼睛就超过100万美元。 ”(在无法拍摄的情况下，一些有名的演员制作了直播带品。 小组表演更加提前进行，根据饥饿或5月初公布的数据，浙江横店当地最近新登记的产前骑手的数量创历史最高。 其中七成以上来自小组演队。 讽刺的是，专职外卖骑手的最高月收入可以超过万元，是他们集体表演时工资的5倍以上[6]。 明星赢得了观众的眼睛和视频平台的争夺，但长期以来，在结构稳定后，路线开始扼住上游的喉咙。 龙宇喊的那一年，艾奇·腾讯和优酷自作剧所占比例首次超过版权剧，第二年，三大平台自作剧所占比例达到65%。 但是，在自制的过程中，平台也面临着两个课题。 首先，被称为“自制剧”或“原创剧”，但平台本身没有制作能力，向制作团队投入钱是决定质量的关键。 作为艾奇的首席文案官，马东去年为艾奇创作了《奇发说》。 一年后，马东自立门户创立了美国未媒体。 马东在艾奇工作了990天，在离开老东家的第97天，与优酷土豆bg联合总裁杨伟东共同出现在联合集团和美国未媒体共同举办的发布会上，发表了两者的合作。 其次，在自制电视剧行业，以前传到电视台的制作能力和人脉依然非常强。 举浙江卫视“中国好音”的例子。 第一季播出前，为了找选手，三名副教练在酒吧、学校和工作室找人。 导演小组说:“中国的音乐圈如果会唱歌的话，我认为是[7]。” 为了说服那英加盟，总导演金磊和她见面了7~8次，给在美国的刘欢打了电话攻势。 但给长视频公司的好消息是，两者都有转机。 年10月，《舌尖上的中国》总导演陈晓卿用了WeChat的力矩(“敬告:卡片上的人即日从央视退休，给他送了好吃的东西，所以不要送光华路。 谢谢你 》宣布离开中央电视台，然后他的名字和腾讯的一点风味纪录片联系在一起。 对新锐的制片人来说，电视台不一定比互联网平台更能引起人。 关于电视剧，阶段性流行的单元剧化选题也减少了构思和拍摄的难度。 我拍不出像《权力与游戏》那样震撼回肠的叙事诗。 像《疯人院》和《法医学秦明》一样，在主线下用一两集讲完美的小故事的方法还是很容易操作的。 另外，艾奇第三季度的成长也可以看作是这个工业化自作剧的成果。 三年前，艾奇拍了《伯宁冰》。 反响很好，但没有跟进。 开发了“雾剧场”，确立了“短剧+类型化”的构想后，决定了《隐秘的角落( TheBadKids)』 )》、《沉默的真相》等悬疑作品。 年初，龙宇说:“目标美剧的超级网剧模式将成为未来的主流。” 坦率地说，这意味着形式上缩短集数，结合季节广播和周广播。 雾剧场的电视剧分别在2~3周内播放，电视剧和电视剧的间隔很短，相互关联(严良宇宙的梗可能是故意的)，让爱奇艺收敛了自己的精彩时刻。 总结一下，位于产业上游的演员、剧团的分布是离散的、生命周期短的，渠道更稳定，集中度也更高，视频网站的自制能力迅速增长，相反，吃上游的定价空间是大势所趋。 颤抖，西瓜视频着火后，打工在长视频领域几乎是“狼来了”中的“狼”。 年初获得《失落的俄罗斯》的版权，免费在线的消息，大家似乎都很担心。 但是，回顾打工成功的产品，思考的立场可能与不那么成功的产品不同。 排除今年大量投入的电子商务、教育等新事业，推出过去的主要产品，大致有今天的标题、抖音/抖音火山版、西瓜视频(西瓜视频)、懂车帝、飞书、西红柿小说、轻颜相机等。 非常成功的是今天的头条，抖振/抖振火山版，西瓜视频(西瓜视频)。 这些产品的共同优点是，无论是信息快报还是短片，在复印产业中，在生产门槛低、产能严重过剩的行业，最适合字节聚合、算法的一个一个发行，然后迅速测试顾客体验，进行反复 但是在长视频行业，这一系列做法行不通。 根本原因是好演员，好剧本的供给天然有限。 看看netflix就知道了。 即使违背了极其发达的电影工业系统和算法，每年也花费150亿美元购买拷贝，占75%的收入。 视频平台竞争结构稳定后，自控能力提高，吃上游的价格空间。 另外，即使字节入场，也几乎没有改变领域整体逻辑的可能性。 在这种情况下，决定视频网站天花板的是客户的坚持和支付意愿。 年，新华社主管《望东方周刊》直接发表了“杀电视”的名字吗？ 》的副本 虽然没能断铁，但“杀电视是视频网站吗？ ”。 疑问那时也听起来很刺激 在《奇发说》第一季网上时还刊登了“40岁以上的人请在90后陪同观看”的口号。 在鄙视链中，新视频网站俯瞰旧电视，但在研究视频网站应该如何收钱时，电视还是值得参考的对象。 在中国，电视和网络视频的费用已经在同一水平的网上，一个月20元左右。 美国的情况大不相同。 有线电视一个月的费用是50-100美元。 6次涨价后的netflix基本服务每月只收8.99美元。 新入局的hulu和disney+的费用会更低。 但是随着时间的推移，这种比较有点像船求剑的感觉。 开剧的方法已经发生了翻天覆地的变化。 80、90后的记忆中，肯定也有家人蹲在电视机前等复印件的画面里的一年。 现在，一台电脑、一台手机，一天可以完成一部电视剧。 对于“网络一代”的年轻人来说，对于视频会员的价格，想起的参照物可能不是电视台的费用，而是玩游戏的费用。 参考资料: [1]天风证券:长动画领域19年&； 20q1总结:芒果代表平台景气向上，制作企业冬季[2]华泰证券:艾奇率先涨价，生态更健康快速发展[3]中国银河证券:艾奇时隔9年涨价，视频网站商业正循环 国盛证券:芒果tvq3季度数据跟踪:多电影企业洗牌:北京1/3剧组配置高级副导演成为微商[6]搜索娱乐，疫情阴影下的横店: 31剧组6600人停止，睁开眼睛百万[7] gq 》阅读原文
