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海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸松
年末年初，白酒上市企业公布了年度业绩预告和2019年计划，领域龙头企业品牌也掀起了新的涨价浪潮。 将酒业(证券代码: 600702 )作为白酒领域的业绩黑马、川酒六轮金花，应该如何展望、估算酒业2019年呢？
第一，“不惜一切”的企业品牌作为酒业不惜一切的文化品牌，枝繁叶茂，正处于强势上升期。 毫不吝惜，年已经在高速公路上加速狂奔，超过白酒领域的平均值，取得了超过资本市场期望值的业绩。 基于以下三个因素，我们相信企业品牌将在2019年继续为惜败酒业(证券代码: 600702 )贡献收益和利润。 1、作为高端文化酒的令人惋惜的业绩着眼于全国市场，聚焦于核心区域而实现。 由于高端和次高端市场容量稳步增长，全国可持续发展，企业品牌稳健的全国化布局将继续增加业绩，降低市场集聚风险，同时市场均衡性的增长有助于缓解战术市场量价矛盾。 2 .企业品牌已经拥有的业绩主要靠调味不惜战术的大单品实现，但在飞天茅台领先，五粮液、国窖1573持续价格上涨，这是提供智慧的培育、力量空之间。 3、企业品牌进一步提升企业品牌，将不惜机会进入价值1000元/瓶以上的价格区间。
第二，“沱牌”企业品牌作为不惜酒业的名酒品牌，已经基础稳固，准备齐全。 年6月30日天洋实际控股酒业后，聚焦战术快速发展不惜企业品牌。 而以股份制企业刘力董事长、营销企业总经理吴健为核心的营销指导体系大刀阔斧、大胆创新，抛弃短期利润，寻求长期快速发展，结束了一切稀释、沱牌企业品牌资产无利润、负利润的营销行为。 经过两年来的反复，沱牌产品过去的“杂、乱、低”形象已经扭曲，原有的养元、储蓄势头已经具备。 我们将不惜酒业(证券代码: 600702 ) 2019年是“不惜+沱牌”两企业品牌战术的元年，沱牌是中国名酒、黄金酒曲、生态酿造的质量之本，以及“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”文化的灵魂
第三，“会吞噬吗”、“会陶醉吗”、“沱小九”的大众市场，全面创新成长。 “吞咽和平”位于“物以稀为贵、酒以陈为香”的高端，依托酒业巨大的陈年基酒储存和陈香型品种创新，利用天洋集团的跨界资源，向高端工商精英集团的定制营销， “陶醉”是“人生百味皆醉”的中高级，名称天生就是企业品牌，天生白酒就是好企业品牌的联想，更适合将酒业旗下作为新生代、新营销、新传播的创新载体。 “沱小酒”作为年轻的小酒、青春小酒，在南方一点市场已经取得了示范市场的成功，2019年应该可以发挥更大的力量。
第四，不惜酒业(证券代码: 600702 )的陈年基酒库存，是沱牌、吞吐、陶醉、沱小九等产品企业品牌可持续成长的保障。 浓香型白酒的分字是头、分级取酒，分级陈储是典型特征，所以有“弃百斤酒，得二斤精华”的不吝品质。 酒是陈之香，酱香酒不仅需要陈储期，浓香酒也是如此，十几年前是以低端酒为主的销售模式，正是为公司累计陈年基酒、酒老酒，12万吨陈年老酒库存，在白酒领域居首位，这
第五，酒业(证券代码: 600702 )混合所有制股权结构和股权激励计划的体制创新将促进2019年度“快、快”。 拥有文化创意产业基因的天洋集团，重视“酒+文化”、“酒+艺术”的周政董事长，打造“智慧大讲堂”、“大国香气”、“艺术中心”等企业品牌ip，“酒业与文化并举” 18年11月29日晚，不惜酒业股份有限公司发布公告，意在通过一次不重复限制性股权激励的方法，对421名惜售酒业高管和核心骨干员工进行股权激励，这将是2019年惜售酒业更享受机制创新红利。
