本篇文章6204字，读完约16分钟
“小时候看《熊出没》和《喜羊羊》，我们看的是美影工厂。 “”
谈论零后和童年的生活，许多八零后、九零后们毫不掩饰这种少数人的优越感——他们的童年，固定在“中国动漫黄金时代”的晚期。
那时的上海美术电影制片厂，审美上还处于“追求真正的高级”的状态。 《蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《文芳阁警长》等经典动画，依然出没在少儿时代的电视画面上。
这些电影在当时未必比日本动漫受欢迎，但八零、九零后，他们吊打多年后在动漫中去世的老美影工厂，叹息道:现在的美影工厂，已经和中国的动漫一起，在市场化的大潮中消失了，在市场化的大潮中消失了。
●九个金色大字，曾经是几代人的共同成长记忆，其作品也曾震惊过许多国际友人
但是，曾经的美影工厂真的感到自豪吗？中国的国产动画在体制转换中，经历了怎样的黑暗瞬间？
这个过程，正好是时代的转变。
齐天大圣的背影
1922年，中国第一个动画制作团队“万氏兄弟”受“舒振东华文打字机”的邀请制作了动画广告片，宣告了中国动画元年的到来。
舶来品“动画”在商业上的初步成功，给了万氏兄弟继续创作的信心。 在之后的20年里，他们制作了蒋介石50岁生日献礼《骆驼舞》和在远东引起反响，手冢治虫弃医而画的动画长片《铁扇公主》。
●《铁扇公主》在抗日战争期间，电影中原有“人民群众起来夺取最后胜利”的台词，后来上映时被强行剪下。
四九建政后，万氏四兄弟中有三人进入上海美术电影制片厂，继续动画制作。
那时的美影工厂可以说是动画制作者的天堂。 作为全国唯一的美术电影制片厂，美片制片厂的政治任务是制作“插手”国家特色的美术电影。
在统一销售的计划经济政策下，美影厂每年的任务量是固定的，按规定完成中国电影放映企业的收购任务即可。 起初，美影厂每年只有200分钟的制作任务，年收入维持在100万元左右，足以支撑全厂员工的正常支出。
发行不用担心，价格也不用在意。 60年代制作的动画片《大骚天宫》时长110分钟，摄制组精工整整4年，总投入超过了100万元。
因此，美影厂能在社会主义制度的优越性下大放异彩就不足为奇了。 剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》、水墨动画片《蝌蚪找妈妈》等精湛民族风浓厚的美术电影制作于这一时期。
●《大骚动天宫》制作于1964年，由于政治动乱，1978年上映了下一集，同年获得伦敦国际电影节最佳影片奖。
鼎盛时期的美影工厂，制作水平足以压倒资本主义下的日本。 20世纪60年代，日本代表团携带长篇动画《白蛇传》赴美，学习交流。 这部影响了宫崎骏的动画巨制，被美影工厂的同志评价为“太粗糙了，我们的水平比他们领先很多”。
●八十年代，阿童木的父亲手冢治虫访问上海美术电影制作所，与“偶像”万人拍照。 阿童木与齐天大圣手相连的手稿，现收藏于北京电影博物馆
但好景不长，10年的政治灾害严重影响了美影厂的正常运行。 文化大革命期间，美影厂5年没有发行新的动画，创作方向也从“弘扬中国优秀以前就有文化传入”迅速转向了斗争的主题素材。
这个时期制作的动画片有协助领导人领导世界革命的“支持多米尼加入人民反美斗争”“美帝“和谈”的阴谋”，也有国内斗争的主题素材。 例如，1973年的《东海小哨兵》，讲述了追捕3名台湾间谍，最终协助中国人民解放军消灭敌人的感人故事。
“四人组”破碎后，美影工厂一直在传递文化，制作了宽屏长篇动画《哪里在闹大海》。 建国30年的献礼电影再次在国内外引起轰动，bbc购买了2年的海外独家播放权。 之后，美影工厂相继制作了《文芳阁警部》、《葫芦兄弟》等优秀作品。
但是，时过境迁，无论是世界动漫格局还是中国国内形势，都发生了巨大的变化。 负重前行的美影工厂步履蹒跚，越来越跟不上时代快速发展的步伐。
●“在哪里骚动大海”所表现出的悲剧感情和反抗精神，至今仍津津乐道
首先面临着资金不足的困境。 改制后，随着国家直接资金供应的断绝，全厂立即陷入困境。 在最困难的时候，美影厂默默地接受了德国的资金，拍摄了一部动画长篇电影《白雪公主和青蛙王子》，并在这部电影中发了两年工资。
由于赤字，工厂原画、动画作者的“胜利大逃杀”蜂拥至深圳，成为美国和日本动画代工的劳力，获得了以往10倍的工资。
面对资金短缺和人才流失的危机，美影厂领导选择的应对措施是产量放水和质量注水。 前一年只生产了500分钟动画的美影工厂，在1992年到1995年的3年间生产了1万分钟的电影。 其中包括各种经典作品狗尾续貂、各种猎奇剧的夸张演绎，以及各种长篇大论、粗制滥造的少年励志大作。
●剧情冗长，画得不好的少年激励电影《自古英雄出少年》
●美影工厂90年代初期的代表作《魔方大厦》由于资金和人才流失的问题，花了4年制作了10集后，烂尾
制作国产动画的春天
体制的巨大变化，压倒了包括上美在内的所有中国动漫原创队伍。 同时，以日本动画为首的外国动画“入侵”了国内各电视台，牢牢地吸引了孩子和一些大朋友的目光。
改开后引进的第一部海外动画是1980年的《铁臂阿童木》。 当时，日本电子企业品牌“卡西欧”与央视签署协议，卡西欧购买“阿童木”在中国大陆的转播权，央视播出该片时，最先捆绑播出了卡西欧的产品广告。
●中央电视台最初播出的六十年代黑白版的《铁臂阿童木》
央视先例一开，各地台争相跟进。 当时引进的大多在日本播放着名动画片，版权价格低，故事精彩，质量高，价格便宜。 再加上进口不受审查、配额限制，日本动漫很快就如雨后春笋般密集出现在各大卫视的屏幕上，成为了争夺收视率的利器。
与现在不同，当时的引进动画可以说“林变大了什么鸟都有”。 除了《阿童木》、《聪明的一休》等面向全年龄的动画外，还有《北斗之拳》、《新世纪天鹰战士》等明显的少儿不宜作品。
为了净化屏幕，实现国产动画的“开放”，2000年3月，广电总局向各级电视台发布了禁止播放进口动画的命令。 这个《关于加强动画引进和播放管理的通知》中规定，各电视台每天播放的进口动画占少儿节目的比例不得超过25%，占动画播放总量的比例不得超过40%。
在政策春风加持下，央视动画成为国产动画的新霸主。 这个市场经济体制中的“国家队”从社会主义优越的以前就传下来了，在不集资、不担心渠道的优越环境中，可以为小观众生产喜食。
自1991年成立以来，央视动画制作播出了《西游记》、《哪个传说》、《三毛流浪记》等动画作品。 在其成立后的9年中，累计投资1亿5000万元以上的人民币，制作了各种动画。
但是，从价格-收益的角度来看，央视动画在这一时期的作品是无法挽回价格的。 备受好评的动画《西游记》制作长达6年，投资3000万元以上。 发售后，这部动画仅中央电视台各频道就不播放10次，无法统计在其他电视台的播放次数。 但是，这样的播放频率还没有让制作者收回全部投资。
●“猴子哥哥，你真是……”在人口主题曲的后面，隐藏着赤字的现实
不花钱的央视动画扭亏为盈，其他没有后盾的动画制作企业纷纷陷入困境。 例如，老牌动画大鳄美影厂在前市场经济时代可以获得8千元到1万元一分钟的收购价，而在新时期，播放费最高的中央电视台，每分钟也不过700元到1000元。
尽管如此，想上央视的动画数不胜数。 为了推上这座独木桥，很多动画不惜金钱，只有在《央视》的招牌下有保障的收视率。
《宝莲灯》是美术电影制片厂最后的艰苦奋斗。 这部总投资达1200万元人民币的长篇动画电影，请了无数明星大咖声优、陆港台三地知名歌手刘欢、李玟、张信哲演唱音乐，阵容相当豪华。
《宝莲灯》最终获得2900万元票房，占1999年全国票房总额的3.6%。 但是，由于发表、电影院分成等价，一部商业电影的票房必须是制作价格的3倍才能保证利润。 来势汹汹的“宝莲灯”仍然是亏本的生意。
●在●cctv6上再次播放“宝莲灯”
为了自救，许多中国动漫制作企业开始了“回归初心”等多元化的谋生之道，向广告业靠拢。
90后人熟知的“海尔兄弟”来源于京东方红叶动画企业为海尔制作的广告。 当时，海尔集团创始人张瑞敏一想宣传企业形象，但由于对东方红叶制作的动画广告效果很满意，拍摄了200多集的动画巨制《海尔兄弟》。
根据当时签署的合作协议，海尔集团平均每集支付15万元，总投入超过3000万元，其余制作费用由东方红叶承担，原本中东方红叶为70%，海尔为30%，第二部以后海尔集团彻底放弃收益权，更换条件为东方红叶为
其实，在动漫中软件植入广告在业界有先例。 2000年统一集团赞助台视重播《中华第一！ 的情况下，为了植入广告，毅然将电影主要人物的名字改为自己集团的产品名，主角刘昴星翻译为“小当家”(干面企业品牌)，女主角梅丽翻译为“杜德”(小香肠零食企业品牌) 这个版本后来被引入中国大陆，和“小当家”没有任何关系的刘昴星自然也成为了万千大陆少年的“中华小当家”。
像海尔这样“有钱任性”的赞助商终究求之不得。 勤劳勇敢的中国动漫制作企业层出不穷，而位于湖南的制作企业是中耀楚，他们的代表作品《蓝猫恶作剧3000问》写下了中国动漫史上的传说。
宏梦的终结
根据蓝猫系列创始人王宏的叙述，他制作“蓝猫”系列的出发点，与市场营销巨大的“定位”描述完全一致——抢占顾客的心智。
怎么切断？ 王宏的做法是制作真正的长篇大作，强烈轰炸观众的眼睛。
电影动画最初是在迪士尼制作的，但现在是电视时代。 如果我们能讲几百集甚至1000集，如果在电视台连续播出好几年，就有可能不成功。
——《中国经济时报》2004年对王宏的采访
为了实现这种“高强度轰炸”的效果，王宏选择了另一条路，根据其三辰动画的所谓“技术特征”，在国内主流动画制作企业还在快速发展2d的时候，弯道超车，创造3d动画，“自主知识产权，
之所以转投3d，是因为看中粗制滥造的3d比以前流传下来的2d制作“价格低、便宜”。 为了激发员工的工作热情，提高工作效率，王宏在企业宣传“狼性文化”，严格使用军事化管理。 三辰动画没有节日和星期天，全体员工实行血汗工厂三班倒制。
据此，蓝猫系列的代表作《蓝猫恶作剧3000问》以极低的价格高速量产，日产量达到每日2集。
●《蓝猫》系列的3d效果令人毛骨悚然
选择“科普”作为主题素材，可以考虑到文案来源广泛、进口动漫竞争少、受到家长、老师的欢迎等诸多因素。 “短故事+知识科普”的模式，使三辰动画具备了批量生产剧本的能力。 他还在结尾添加了有奖竞争的一环，加强了顾客的互动。
王宏先生先进地认识到，在目前的国内市场上，没有劳动者能通过版权收入获得利益。 所以，他放弃了微薄的版权收入。 1999年6月，他免费向北京电视台播出了《蓝猫恶作剧3000问》，更换为每集45秒的贴片广告时间。 3个月后，终于收到了7~8家广告主的联系。
《蓝猫》之后的商业道路也出乎王宏的意料。 播出到210集的时候，三辰动画和孩子哈哈签订了三年的广告合作合同。 240集的时候，和招商银行结成战术伙伴。 第270集，开始了系列衍生品的开发。
2002年，“蓝猫”文化企业品牌开发了图书、文具、服饰、食品等跨越十几个领域的系列衍生品，相关产业收入达到2.8亿元。 蓝猫》系列作品还被引入港台地区，完成了文化的“逆向输出”。
《蓝猫》的“成功”证明了亘古不变的道理:在文案匮乏的时代，量大者为王。
●中国到处可见的充气“蓝色城堡”是否是正版已经无从寻觅。 2004年湖南两会提出，在湖南省内投资18亿元，建设真正的“蓝猫乐园”主题公园，将“蓝猫系列”建成东方迪士尼。
景观在商业上很成功，但是王宏不承认自己亲手做的“蓝猫”。 他离开三辰，创作了另一部《宏梦漫画》，创作了自己梦中真正的3d动画，《虹猫蓝兔七侠传》应运而生。
与《蓝猫》相比，《虹猫蓝兔七侠传》的一切都经过了精心的打磨:请余华担任文学顾问、韩美林担任艺术顾问的武术指导也很专业，参照真人的定位动作制作武打场面。 在张家界进行真人拍摄。
与每天2集的《蓝猫》相比，《虹猫蓝兔》的单集生产周期长达一个月。 宏观动画曾经面临资金危机，只有红杉资本参与，才渡过了难关。
《虹猫蓝兔》播出后，受到孩子们的热烈欢迎，和家长们如潮般无法理解。 一位父母认为，“虹猫蓝兔”包含大量暴力、色情、粗口、恐吓和威胁，不适合青少年群体观看。
●《虹猫蓝兔七侠传》细腻地表现了虹猫、蓝兔、黑小虎的三角关系，让许多父母不满。
我想明确的一个重要问题是，你认为中国孩子现在的真正生存状态是什么？ 独生子女、应试教育、社会浮躁情绪给他们带来的感染、早熟——中国的孩子们到底有多少梦想和乐趣？ 简单模仿迪士尼的梦想和乐趣，行得通吗？
……所以，我要写一首受到广泛批评的主题曲。 ——怎么度过呢？ 也就是说一辈子/怎么活？ 但是百年/过。 有味道。 ——只要活着就会变得有精神——好像确实不是孩子们说的话，但是可以去学校看看。 这首歌被孩子们广泛演唱。
——王宏对舆论质疑的反应
虽然受到舆论的批评，被中央电视台禁止播放，但“虹猫蓝兔”的口碑和市场在扩大。 2006年，广电总局对进口动漫发布了两次黄金时期的“禁播令”，进一步增强了国产动漫制作企业的信心。 随着红杉资本的资金注入，宏梦动画实际上收购了老东家三辰动画，计划于2008年整合到纳斯达克上市。
但是，宏梦漫画在2006年仍处于赤字状态。 这些损失来源于其继承的“蓝猫模式”，大力开发下游衍生品市场。
为了避免销售质量出现问题，宏梦放弃蓝猫时代的“加盟代理”方法，在全国各地开设直营店，销售周边。 上市前，宏梦直营店达到100多家，选址多在大城市一线商圈。 在对选品不熟悉、盗版商的巨大压力下，宏梦的衍生品销售承担了巨额损失。
●“虹猫蓝兔”的衍生品之一“塑料七剑”
宏梦终于在上市的门前轰然倒下，梦见了纳斯达克。 与“虹猫蓝兔”合作开发衍生品的奥飞动画异军突起，成为中国“动画领域第一只股票”。
这个领域的分水岭也在慢慢上升。 《喜羊羊与灰太狼》的崛起，无疑延续了《蓝猫》的量产构想。 注重简单的剧情、劣质的作画，以及企业品牌效应，从人物设定上提高企业品牌的识别度，使用“每年一部贺岁片”的方法来维持企业品牌的热度。
另一部以《熊出没( BablooDabloo )》为代表的动画进入“迪士尼”模式，深耕人物和故事，延伸ip产业链，开始了更深层次的商业化探索。
在政府补贴的激励下，《戚继光英雄传》、《雷锋的故事》等奇怪的国产动画也在缓慢上升。
网络将取代电视屏幕成为他们新的主战场。
●《熊出没( BablooDabloo )》计划与方特合作，大力建设主题公园
早已没落的“蓝猫”，以新的方式，融入这个大舞台。
在“蓝猫恶作剧3000问”热播的2005年，自称“蓝猫神教”信徒的激进分子和闲暇时间聚集在国内最大的acg论坛百度贴吧，用“爆吧”的方法，犬夜叉和火影忍者等日漫贴吧、烦人的日漫贴吧的客人们络绎不绝
这场“战争”持续了几个月，终于发展成了“中日动画之争”，“爆吧器”等高科技武器频繁出现，海尔兄弟等无辜的国产动画也受到牵连吧。
故事以“蓝猫神教”的失败告终。 但是，“蓝猫神教”的信徒依然分散活跃在中国网络的各个角落，几年后的“d8出征”贡献了自己的力量。
●网民“蓝猫神教教主07”威胁要刺杀费德勒。 上海网球大师赛组委会至此升级了对费德勒的安全措施。
