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今年的元宵节,紫禁城里一个无与伦比的夜晚开始了。因为人太多,他们在买官方网站的票时瘫痪了,黄牛票被炒到了5000元。

因为每个人都很期待!

古城、灯光、宫墙和琉璃瓦相得益彰。上元之夜去故宫赏月真是太好了。

毕竟,在变化了600年的紫禁城里,许多王子和学者来了又走,现在他们仍然可以在晚上发光,当他们想到它时,他们很兴奋。

然而,大多数人不知道的是,与现在的辉煌相比,以前的紫禁城像珍珠一样布满了灰尘,一些文物被忽视了管理,像野孩子一样保存着。

一尊有着1500年历史的三米多高的白玉菩萨只能立在城根下,仓库旁放着一整套秦始皇兵马俑。

当时,许多宫门被锁了几十年,紫禁城70%的地方都有一个标志:

“非开放区域,观众停止”

现在,紫禁城已经变成了一个超级红网,紫禁城之夜一打开,屏幕就被刷新,这要归功于一个人,紫禁城的主席,丹·吉祥。

如果你问,游览整个紫禁城需要多长时间?世界上很少有人能说出答案。

但是丹吉祥可以告诉你,这需要五个月的时间。仅在检查期间,就有二十多双鞋子穿破了。

不过,视察结束后,单继祥也对紫禁城做了初步规划。

让紫禁城网红的第一步是修复环境。

屋顶上不能有草,空地上不能有垃圾。这时候,他忍不住在路上捡了个烟头。

此外,受损的宫殿必须修复。修复紫禁城不像盖房子。把混凝土砖堆起来。

如果说宫殿的墙壁过去是用金箔覆盖的,那么现在就必须用金箔覆盖,而文物过去是用宝石珐琅覆盖的。现在,我们必须找到同一个,一切都必须恢复原样。

当时,由于没有钱,如何升级保存文物的仓库也成了一个难题。

紫禁城当时使用的是建于80年代的旧仓库,数据只能根据最精致的字画来设定。

显然,它不适合需要在不同温度和湿度下保存的瓷器、丝绸和玉器。

(图片来自微博@故宫博物院)

丹吉祥必须想办法翻新它。

当时,有一位上级领导来视察,丹吉祥给他看了世界上最大的皇帝印章,那是他晚年雕刻的珍宝印章。

他如实地告诉了对方,现在这个宝印因为保管不当已经裂开了,整个胶水都被打开了。

领导问:“为什么保存得不好?”丹·吉祥描述了仓库问题。

领导:“改善这种存储条件需要多少成本?”丹吉祥脱口而出,四亿。

领导停止了讲话。

当时,单继祥还在想他是不是说了太多钱。

幸运的是,对方随后询问了细节,“你在这个仓库里保存了多少文物?”

单吉祥开始介绍说,这个2200平方公里的仓库里有90万件文物。

即使在那个时候,紫禁城仓库也是世界上最大的地下仓库。

藏了几千年中国最珍贵的稀世珍宝,里面的文物代表了岁月的雨雪冰冻。

领导听了这么多文物,马上作出指示:

我们这一代要对祖先和后代负责,很快就会实现。

丹吉祥取笑,他们学到了一个经验。当领导来的时候,他们去了最糟糕的地方,看着有霉味的多风多雨的地方,这样就解决了很多问题。

当然,振兴紫禁城并不容易。除了富有之外,你应该更加关注一切。

从拆除临时建筑到拆除丹鸡巷员工的私家车,甚至有外国客人前来参观,这被改变为平等对待游客和步行。

过去,紫禁城的许多景点都被各种铁栏杆围着,看起来特别不协调,所以它们被保留了下来,所有的栏杆都被树篱、植物和白玉石取代了。

随着各项任务的完成,参观紫禁城的人数从2012年的700万增加到1400万。

到目前为止,世界上只有一个博物馆,每年接待1000多万游客。

那是紫禁城。

当然,不仅仅是景观,最受称赞的是紫禁城在文化和创意产业方面的发展如此之好,以至于博物馆无法做到。

2017年,紫禁城文昌的销售额达到了15亿元,对于传统文化来说,这个数字太大了。有人说,单吉祥是国内营销的第一人!

还记得五年前的“雍正,感受孟达”吗?它直接把曾经高高耸立在金殿上的皇帝拉向了普通百姓。

雍正在h5比剪刀手好。我喜欢用苹果逗猴子,假装是个猎人,和大猫打架,累了就在河边洗脚…

2016年,仅紫禁城初雪的一组照片就获得了1400万的点击率,点击率高得惊人。

又过了一年,紫禁城里没有下雪。丹吉祥担心如何宣传紫禁城。碰巧的是,一天晚上,他遇到了百年一遇的红色血月,“紫禁城的红色月亮”真的又变成了一团火。

当宣传到位后,产品就必须生产出来。紫禁城淘宝文冲店开张时,产量跟不上销售速度。

各种各样的产品都有,根据故宫博物院的大知识产权设计了9000多种产品。

紫禁城里的宫廷公主服饰和乾隆字画都成了手机套、披肩、尺子和夜视镜。

单吉祥说紫禁城的设计有一个缺点。例如,出差时行李标签很容易丢失,因为它们太漂亮了,紫禁城里的口红也是如此。因为它们卖得太快,生产90万件是不够的。

产品一更新,每一轮都有成千上万的销售,每个人都在追逐商品。

此外,在视频媒体中,紫禁城几乎是一个全能的玩家。

例如,2016年,《我修复了故宫文物》风靡全国,击败《舌尖上的中国》和《琅琊版》,获得9.4分,成为豆瓣得分最高的纪录片。

然后,在第一期《国宝》中,故宫博物院的展品出现在现场,赢得了无数的眼球。

为纪念紫禁城600周年而制作的《即将到来的紫禁城》也成为了一个受欢迎的综艺节目。

紫禁城的亭台楼阁过去是古人的屋檐,但现在紫禁城向普通人展示了一切。

事实上,每个人都喜欢紫禁城,因为他们被一种特殊的感觉所感动。

紫禁城内部连绵不绝,气势恢宏,有着一种敬业的工匠精神,几千年的传承至今,一直让它感动不已。

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来源:印度时报中文版

标题:一手盘活故宫大IP的男人

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