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国潮的兴起是在那个时候
作者/朱
近年来，国家浪潮兴起的口号似乎越来越热。
顾名思义，郭超是一个本土的潮流品牌，最近触动了中国人的神经。今年年初，中国体育品牌李宁登上了纽约国际时装周。与以往不同的是，在时装周的t台上展出的李宁的短袖t恤“老虎鹤”，印有戒指的t恤和主题为“启蒙”的运动鞋，都没有朋友。
虽然李宁的t台模特在天猫上市花了近四个月的时间，但潮人们仍然没有放弃。6月10日，在天猫专卖店出售的500双乐高版“启蒙”运动鞋在一秒钟内被抢走。6月14日，在天猫的货架上摆放了1500件商品后，它们在一秒钟内被抢走了。毫无疑问，这是潮牌流行的最好例子。
回顾过去，去年的“中国嘻哈”不仅让“自由式”家喻户晓，而且吴亦凡穿的“至尊”时尚品牌在中国的人气也在上升，这也引发了红色背景、白色人物标识t恤的泛滥。
在最近的“中国新说唱”的六分之九比赛中，不知你有没有注意到王怡泰和派克特穿着Xtep毛衣或t恤。显然，Xtep正试图让自己变得时尚和年轻。
事实上，不仅传统体育品牌，而且高冷感的奢侈品牌也经常与潮流品牌联合品牌，在中国有一股民族潮流。国家潮流是如何演变成一股新的力量的，中外潮流品牌管理者在打造品牌方面有什么不同，以及潮流品牌的参与者如何发挥潮流业务的作用？
运动品牌和奢侈品利用了潮流品牌
当涉及到运动品牌与tide品牌或tide品牌的联合品牌时，Xtep绝对不是一把老枪。
更不要说2005年运动品牌老大哥耐克(Big Brother nike)与斯泰普(staple)合作时，杰夫·斯泰普(Jeff staple)与耐克(Nike)联合付款给邓克(Dunk SB)鸽子(Bug)造成的骚动，甚至纽约警方最终也动用警力来到现场维持秩序。
近年来，阿迪达斯先后与说唱歌手坎耶·韦斯特(kanye west)和法瑞尔·威廉姆斯(pharrellwilliams)合作，阿迪达斯推出的联合品牌款可谓“洛阳纸贵”。自2015年Kanye和Adidas正式推出yeezy boost 750运动鞋以来，已经推出了6款近30种颜色组合的运动鞋，其中yeezyboost350甚至获得了1万元人民币的奖金。
为了充分发挥Kanye在潮流中的号召力，阿迪达斯还于2016年6月底宣布成立阿迪达斯+kanye west系列，推出街头风格和运动风格的鞋、服装及配饰。也就是说，它将成为阿迪达斯的独立产品线，而不仅仅是一个联合项目。
至于费东，他从2014年开始与阿迪达斯合作，并在次年推出了50种不同颜色的“超级颜色”系列，表现非常出色。那一年，他帮助阿迪达斯卖出了1500万双超级明星运动鞋。去年，阿迪达斯与坎耶和费东合作，分别推出了yeezy和human race系列新产品。
直观地反映在收入上，2017年阿迪达斯销售额同比增长15%，至212.18欧元，营业利润同比增长近31%，至20.7欧元。阿迪达斯高管还在财务报告中强调了联合运动鞋品牌在业务增长中的关键作用。
奢侈品牌也盯上了潮流品牌业务，如法国奢侈品牌路易威登(以下简称lv)和由日本潮流教父藤原浩创立的街头潮流品牌碎片设计，后者也与流行的纽约潮流品牌supreme联合推出了一个系列；Moncler和off white推出了联合胶囊系列；意大利豪华针织品牌missoni与巴黎时尚品牌pigalle联手推出联合胶囊系列。
值得注意的是，为了改变传统豪华男装的正式风格，lv集团转向时尚品牌设计来吸引年轻消费者，并毫不犹豫地清洗其内部设计师。lv长期男装的创意总监kim jones被调到迪奥homme担任同样的职位，然后维吉尔·阿布洛成为lv男装的创意总监。后者是非主流品牌的创始人，十多年前他自己就是至尊的粉丝。
虽然奢侈品的跨境品牌受到质疑，但效果并不像预期的那么差，反而出乎意料的好。lv和supreme系列的销售额不仅超过了1亿欧元，而且还使supreme的估值超过了10亿美元。
此外，LV的母公司lvMH在2017年上半年也有非常强劲的表现。财务报告显示，上半年集团销售额同比增长14.6%，净利润同比增长24%，达到36.4亿欧元，这与至尊x路易威登联合系列的问世密不可分。
预计全国潮流将成为一个独立的类别，并悄然兴起
不足为奇的是，潮汕季风已经自然越过太平洋，吹进了中国。
上一篇文章中的李宁无疑是中国传统体育品牌的最佳代表之一。此外，当地独立的国家潮汐管理机构也开始兴起，甚至有一个独立的国家潮汐区出现在线下趋势展上。
Yoho，成立于2005年！“yohood”是一个集媒体、零售和活动为一体的线下趋势展，是中国知名的b2c趋势展，已连续举办6年。与以往潮流展最大的不同是，yohood今年首次将全国潮流区分开，并与海外潮流区平行。众所周知，哟嗬！网上商城哟嗬！买还会画一个单独的国家潮汐区。根据数据，它将在yoho解决！买这个时尚品牌有100多位负责人。
