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原创李然棱镜特约作者|李然|杨颢出品|棱镜腾讯小满业室年3月的一天，美国女儿查理发布了自己的第一部tiktok视频。 查理住在康涅狄格的norwalk，是一座身体口不到9万的海滨小城。 账号只有几个朋友互相粉刷，但不妨碍她每隔三差五发送一次舞蹈视频，她有权自己欣赏。 三个月后的一天，在练习跳舞之前，查理按照@快乐地跳舞这个账户重复了只有八个动作的步骤，在网上发布了。 没想到不能再简单的这一步突然火了: 90个赞…500个赞…1000个赞…还没等她进练习室。 录像得到了五万个赞。 一个多小时内镇上的女儿查理就受欢迎了 图左是查理一年后的今天，查理·迪亚梅利奥( charli d'amelio )是tiktok世界上最受欢迎的顾客，粉丝超过6000万人，被纽约时报称为“tiktok女王”。 仅仅一年，她就从普通街道上的女孩变成了顶级网红，上了电视，演了超级碗广告，成为了prada秀场的座上客。 你要知道查理上个月刚满16岁，还是高二学生。 在tiktok时代，“一夜成名”听起来太晚了。 有时，15秒的对口视频会让美国少女和印度少年走红，成为成千上万粉丝的偶像。 命运改变的不仅仅是普通人 一首歌被选为tiktok的某个挑战后，很多顾客很快就会集体模仿，领导歌曲，18线歌手也可以驾驶直升机。 去年的幸运儿是lil nas x和lizzo，今年轮到doja cat了。 截至今年4月，tiktok下载量突破20亿次，是今年第一季度全球最受欢迎的app，新客户压倒facebook、youtube、instagram、snapchat、twitter等各平台， 施瓦辛格、巨石约翰逊、贾斯汀比伯等好莱坞明星也陆续上车，迪斯尼前高级管理层凯文·梅耶日前在空降担任首席执行官，兼任字节跳动首席执行官。 这个来自中国的“异端分子”，就像突然入侵硅谷的地盘一样，现在在好莱坞伸出橄榄枝。 tiktok量产术:“这是我也是”tiktok，查理是最有名的网红。 在大人眼里，她是整个青少年群体的风向标。 今年3月疫情高峰时，美国俄亥俄州州长联系查理，希望用她的号召力呼吁青少年不要外出。 查里录制了《隔离舞》，呼吁挑战粉丝家。 这个视频的播放次数最终超过了1亿9千万次，出现了300万个倒装视频，粉丝上升了2000万人。 查理的所有录像都在自家卧室和客厅里录音。 不能光照，不能穿礼服。 大部分步骤看起来很简单。 我有青春期少女刚出生时的笨拙。 但是，这种简单而随和的风格给粉丝带来了亲切感，视频的播放次数成千上万。 在她自己的带领下，查利一家四口都成了tiktok网红:姐姐迪克希有2500万粉丝，名列tiktok世界客户前20，父母账户各有400多万粉丝。 如果4个个体相互“串通”，录像的播放次数将增加一倍。 这么受欢迎，光拍短片显然很可惜。 今年4月，“美国偶像”的制片人和查理一家签订了合同，计划在家族周围制作真人秀，z代的“卡尔德尚一家”似乎提高了日程。 第一代z (第一代z )是从1995年到1995年出生的一代，这一代完全是与电子产品社会交流互联网一起成长的。 随着千年代(或80年后)成为中年人，z代成为网络上最活跃、最表达欲望的人。 tiktok是拉了这个集团的客户。 特别是在过去三四个月的瘟疫期间，能打发很多时间的青少年们学到了各种卡点和顶嘴。 几年前facebook上的“冰桶挑战”一度走红，但tiktok上不断出现这样的挑战，每月都有几个走红。 根据sensor tower的报告，tiktok第一季度在全球增加了3亿下载量，单一app第一季度下载量创历史最高，是可耻的现实应用程序。 另外，从第三者统计的下载量变化可以看出，tiktok真正在海外受欢迎的是过去两年的事件。 tiktok每季度的全球下载量由传感器tower统计。 如果说在youtube时代做网红需要更多的技术，现在在tiktok上受到欢迎是非常简单的。 包括查理在内，过去两年很多外行人依靠tiktok改变了命运。 tiktok上最受欢迎的印度人riyaz aly是神曲对口和言情小剧场。 他去年刚从中学毕业，开设了tiktok账号不到两年就积累了4000万粉丝，持续着各种各样的商业角色。 好莱坞证券公司签字的addison rae是加利福尼亚州的女孩角色，开设tiktok才10个月，粉丝超过4300万人。 在世界前20名的tiktok用户中，三分之二的年龄还不到20岁。 去年排名第一的“网红芭比”loren gray今年18岁，粉丝第四名addison rae今年20岁，第六名riyaz aly今年16岁。 查理姐妹有16人和18人 riyaz aly是tiktok上粉丝最多的印度人气者，而且有趣的是，在颤抖上陈赫尔和迪丽热巴以5000多万粉丝的顶级人气领先全部顾客，angelababy、何炅的粉丝也同样进入前十 但是，在tiktok前十名的人气者中，没有一个明星出道。 tiktok现在最受欢迎的好莱坞明星是威尔·史密斯，粉丝不到查理的一半，之后是粉丝少的“巨石”约翰逊。 今后是歌手jason derulo，由于前几天模仿电钻吃玉米“切”了牙，粉丝也只有查理的三分之一。 selena gomez在instagram上发送照片可以创造吉尼斯记录，tiktok的粉丝数超过40名，成为tiktok最受欢迎的女演员。 受欢迎的好莱坞咖啡馆来到tiktok，单方面偶像崇拜在tiktok上不通用，客户要面对有趣、平易近人、容易模仿的事实。 贾斯汀·海狸在twitter上有数亿粉丝，在facebook上有近8000万粉丝。 但是他开通tiktok半年后粉丝就达到了1500万人。 最近有些视频的播放次数只有查理的零头。 为了吸引年轻的粉丝，他也参加了tiktok的挑战，学习了对口。 tiktok游戏是自己的，只有极少数博客来自其他平台。 擅长特效视频剪辑的“男魔女”zach king和beatbox高手spencer polanco knight都挤进了tiktok前十名的顾客，两人在tiktok开通前在youtube经营了多年。 这些对象也许可以解释为什么在tiktok平台上，神曲对口、舞步、搞笑视频最火。 看到这些同龄的受欢迎者整天做着简单而有点沙雕般的动作，客户很快就会觉得“这我也能做到”。 神曲效果渴望音乐的生态，但也带来了版权问题，但不要轻视成千上万人的能力。 事实表明，这些十六七岁的少年少女可以左右所有领域的生态。 去年圣诞节前，查理以歌手doja cat发行的新曲say so为伴奏跳舞。 这个视频的播放次数超过了8000万次，很快就翻遍了整个tiktok平台，然后在国内版的视频中也很受欢迎。 今年1月say so乘势作为单曲正式发售，上个月登上了billboard单曲排行榜，成为时隔3年doja cat出道的人气单曲。 查理今年3月在电视上介绍了tiktok的人气舞步，右边的舞蹈让周杰伦夫妇在520日从tiktok那里受益的幸运儿跳上了大码歌手lizzo。 她三年前发行的老歌truth hurts是开头的《i just took a dna test，turns out i'm 100% that bitch》，去年在tiktok上诞生了数百万个关于#dnatest话题的挑战视频。 今年年初lizzo在格莱美开始表演，不仅从官网tiktok热潮中把这首老歌送上了billboard的首位，还让N线lizzo成为去年的现象级新人，席卷了各自的大表彰仪式，今年1月获得了3个格莱美奖。 去年几乎同期，old town road这首乡村嘻哈曲也陆续出现了从tiktok火到整个互联网，扮成牛仔骑马走在“老城路”上的模仿视频。 这首歌连续19周成为近5个月billboard的人气单曲冠军，打破了21年的排行榜记录。 从tiktok效果中有多少歌受益不浅 从近年来billboard的人气单曲列表来看，排名靠前的savage、rockstar、blinding lights、don't start now、toosie slide在tiktok上有着很受欢迎的挑战。 对此，有些人总结了tiktok歌曲爆炸的公式:欢乐的旋律+强烈的节奏感+容易记住的歌词。 这样的注意对美国市场来说可能是对的 但是，在tiktok更早进入的日本市场上，曲风已经不是问题了。 今年4月，一首吉他民谣《香水》频繁地受到日本tiktok客人的追捧而名列第一，上个月登上oricon和billboard japan两大音乐排行榜的首位，成为日本最受欢迎的歌曲。 22岁的无名歌手瑛人也因此成为了媒体追踪的对象。 tiktok效果瑛人最近在日本对tiktok的“点石成金”的强大生态大放异彩，因此唱片企业和音乐家都调整了态度。 根据《落石》今年4月的复印件，特意改名一点曲子是为了方便tiktok的客户搜索。 从唱片时代到itunes时代，流媒体时代，流行歌曲随着时代而变短，据说这种倾向在tiktok的影响下“越来越激烈”。 tiktok走红的lil nas x去年发表了专辑，所以其中所有歌曲的长度都不到3分钟，old town road本身只有1分53秒。 doja cat今年初为电影《猛禽小队》发售的单曲，长度只有2分14秒。 前两年刚开始受欢迎，tiktok和抖音因版权问题受到音乐界的批评，各大制造商主张起诉tiktok侵权。 这些一键发行的版权矛盾，一部分得到了解决。 国内版的颤音，自古以来就与环球音乐、华纳音乐、太合音乐、摩登天空等取得着作权合作，之后，与日本avex、印度t-series、times music等亚洲着作权人等签订了协定。 在欧美市场版权问题很大 tiktok和版权所有者的矛盾去年在英国的版权法庭上出现了 今年3月底，在上次许可合同到期之前，tiktok与全球音乐、华纳音乐和索尼音乐三大制造商品牌更新了版权合作。 但是，据说这个协定只有一年半，只涵盖了部分歌曲的录音版权，不包括歌曲的创作版权。 据《金融时报》报道，lady gaga、taylor swift、billi ellish等大型歌手在tiktok的视频中未被归类为著作权版税。 为了处理版权纠纷，字节跳动于今年3月在印度和印度尼西亚推出了收费版音乐流媒体resso。 订阅模式类似于苹果music、spotify等平台。 但是，还不知道resso什么时候进入竞争激烈的美国和中国市场。 今年3月，字节跳动在东南亚推出了收费音乐平台resso，对版权非常敏感的大歌手普遍看到。 曾经分成行规向苹果发送公审的taylor swift于年开设了tiktok，但本人没有参加平台的任何挑战，至今tiktok粉丝已超过3万人。 加代码美国:下一个好莱坞异军突起的tiktok，硅谷科技企业无法控制，花了很长时间做出反应。 到去年11月为止，instagram发布了与tiktok功能非常接近的新功能reels——。 客户最多可以进入15秒的短片。 也可以使用其他客户剪辑的音乐剪辑。 今年4月报道了instagram的新功能reels和tiktok的功能与the information相似，youtube也准备了类似的新功能shorts，预计今年内发售，阻止客户流向tiktok。 youtube的特点是音乐的版权比tiktok多。 除此之外，在美国站稳脚跟的tiktok还在继续添加代码。 今年1月，tiktok正在招募新的ceo，他吹嘘自己负责tiktok的运营、广告等非技术业务。 到目前为止，tiktok将youtube的全球创意总监vanessa pappas作为美国业务的总负责人进行深入调查，然后从微软、华纳音乐、hulu等处获得法律、营销、音乐版权 tiktok目前海外客户最多的市场是印度，但进一步编码美国市场是明显的选择。 年接受《纽约时报》采访时，tiktok社长alex zhu谈到了对美国市场的向往。 当时他创立的musical.ly上线两年没在中国起火，在美国很受欢迎。 年被字节跳动收购时，musical.ly已经有2亿客户。 “美国青少年是最有价值的顾客( golden audience )。 “alex zhu在采访中说:“中国没有青少年文化，这个年龄的人在学校忙于考试，没有时间玩社会交流媒体。” “对于这个最有价值的顾客，tiktok需要更多地了解美国市场的掌舵人。 5月19日，字节跳动终于宣布了tiktok新ceo的人选。 我是掌门人之争中失败的迪斯尼首席战术官凯文·梅耶。 他从6月1日开始正式代替alex zhu担任tiktok全球ceo，空降成为字节跳动的首席执行官，直接向张一鸣报告。 这个消息使好莱坞大吃一惊 与tiktok以前挖出的其他美国高管不同，凯文·梅耶有相当老练的好莱坞历史。 他在迪斯尼乐园23年来，在皮克斯、漫威、卢卡斯电影、福克斯的重磅收购中发挥着重要作用，获得了迪斯尼乐园的两大流媒体espn+和disney+，被视为后继迪斯尼ceo的人气 凯文·梅尔其实在挖掘迪斯尼干部，tiktok正在悄悄地接近好莱坞。 今年1月，tiktok美国总部搬到了洛杉矶西南的culver city。 新办公室占地数万平方米，附近是索尼的电影。 搬家的重要原因: tiktok想更接近好莱坞 tiktok美国负责人vanessa pappas说，在洛杉矶设立新办公室是加强tiktok与当地人才和企业的关系。 最近几个月，tiktok在好莱坞的存在感显着提高。 除了各大新闻媒体在解体tiktok疫情期间的走红外，《爱伦秀》、《肥伦秀》等大牌脱口秀也关注tiktok上的动向。 jennifer lopez最近迷上了tiktok，超级模特karlie kloss也跟着人气addison rae学舞步，71岁的施瓦辛格也开了tiktok，每天在豪宅骑自行车追棋子。 面对tiktok上的全代年轻人，好莱坞不太动心。 为了宣传动画片《史酷比狗》，华纳发现了发明tiktok人气舞步《renegade》的人气人jalaih，开始挑战和史酷比跳舞，仅一周就突破了30亿次。 这部电影的点播一次需要20美元，在过去半年中在亚马逊和itunes等点播平台上位居第一。 与史酷比共舞的挑战是，年末抖音客的电影院爆笑的录像促进了《前任3》票房的大销量，之后各大电影企业上传了抖音，抖音营销成为了电影推广的标准，在国内。 但tiktok对好莱坞的野心不止这些。 布隆伯格新闻5月初报道说，tiktok找到了制作企业，考虑发售真人秀。 目前我不知道这个节目是什么形式，但一上市，tiktok就不满意现在的顾客自愿生产文案的ugc模式，这意味着youtube走的路:倾向于pgc模式(专业生产文案) 现在半拍慢，tiktok什么时候比肩膀慢？ “tiktok能成为下一个youtube吗？ ”美国版知乎秋葵有这样的问题。 两个快速发展的历史、产品形态和客户规模大不相同，但有一个重要的共同点:年轻客户极其活跃，视频文案生态高度发达。 事实上，现在tiktok的月活超过了twitter和snapchat，在青少年的顾客基础上很受instagram和youtube的欢迎。 在此基础上理解，上述问题其实含有两个意思。 第一层是tiktok能否突破现有的客户层成为像youtube这样更全面的视频拷贝平台。 无论是美国、印度还是日本，tiktok现在都被青少年控制着。 以美国为例，statista和comscore等第三方数据显示，约4成的tiktok客户在24岁以下，即上述z代。 无论是tiktok还是b站，任何一个回合平台都想继续扩大，不要经历这个普通顾客稀释本来生态的过程。 facebook和youtube都经历过这样的阶段 前面提到的tiktok考虑制作真人秀，外界认为tiktok是扩大顾客层的尝试。 因为上了年纪的千年代容易接受电视节目的形式。 但是，这个过程的难点是在这个过程中如何平衡平台的本来特征和一般的诉求。 随着许多其他年龄层的客户涌入平台，tiktok的原始客户生态面临着挑战。 根据comscore对美国tiktok的跟踪，今年1-4月，25岁到44岁的客户比例从36%大幅增加到44%。 由于很多成人在疫情期间什么也做不了，24岁以下的顾客比率下降到了35%。 广告发布者之所以抱怨adweek，是因为有很多成人顾客进来，最近tiktok广告发布的精度下降了。 有些人担心大人一旦成为顾客的主力，z世代就会因为tiktok不酷而离家出走。 除了普通客户，tiktok还需要考虑如何保持人气，激活他们。 如果缺乏专业化的创作团队和艺人经纪人的支持，很多tiktok受欢迎的人最后只会开花。 年，youtube的客户rebecca black在自制的口水歌friday上在平台上大受欢迎，受到人气节目的邀请，出演了美剧，出道发行了单曲。 但是，她的人气只持续了两三年。 而且，对能继续生产文案的tiktok红人来说，问题是如何生存下去？ 这引出了上述问题的第二层意思: tiktok能像youtube那样赚钱吗？ 今年2月，alphabet首次公布了youtube的收益: youtube去年的广告收入达到151.5亿美元，其高度活跃的视频文案对广告投放者很有魅力。 youtube和视频博主之间的广告分为模式，鼓励很多顾客继续进入高质量的视频。 但是，许多博主在成长为大v后，开始不满youtube的广告分类模式，寻求其他变化路径。 据统计，pewdiepie等大v在个人网站上携带商品实现的收入其实远远超过youtube提供的广告。 粉丝1亿人的pewdiepie的销售额远远超过了去年来自YUTUBE的广告部分，所以有点大的V跳出了其他平台，带来了YUTUBE广告政策的不断调整。 在依赖ugc拷贝的平台上，可能会出现受欢迎者逃跑的问题。 与客户获奖、网红乐队商品被风吹响的抖音相比，tiktok现在在变化方面的动作相当缓慢。 到去年年底，tiktok开始在美国测量推车功能。 根据sensor tower6月4日的最新数据，今年5月的tiktok/抖音全球所有市场的顾客总支出超过了9570万美元，其中89%是来自中国的顾客，美国的顾客支出只有6.2%，其他市场更 我可以确信今年会成为tiktok加速尝试的重要节点。 张一鸣是今年3月字节跳动8周年的内部信件，今年他自己确定在欧美和其他市场花费越来越多的时间。 但是，面对席卷这个世界的抖音热潮，很多人至今也无法理解。 外网也有固有名词“扎海普”，表明平凡的白人女性什么都不做，却在泰国托克拥有成千上万的粉丝。 粉丝6000万人以上的“tiktok女王”其实也不理解。 查理在她的tiktok账户简介上留了一句话，好像在回答所有人的疑问:别想了，我不知道为什么火( don't worry，i don't get the hype either )。 新闻来源: how tiktok is rewriting the world，nyt； 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本文的版权是“腾讯”的全部。 转载时请在句子后留言，获得许可后转载，在文章开头附上出处、作者及文章末尾的棱镜二维码。 第654期排版:陈诗雨黄贺原标题:《tiktok爆红记:“一夜有名”听起来太晚了|棱镜》原文
