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麦当劳公司认为，麦当劳叔叔(罗纳德·麦当劳)“社会知名度仅次于圣诞老人”。 在某个时刻，这种说法可能真假难断，但我们大致观察了以前哪些备受瞩目的快餐吉祥物几乎消失了。 麦当劳叔叔到底是怎么弄墨的？ 这几年他又去了哪里，经历了什么？
最初出现麦当劳叔叔这个人物是因为麦当劳企业想要掀起小丑博佐( bozo the clown )的热度。 企业最初只是想在华盛顿特区的儿童节目上用麦当劳叔叔做广告。 结果，成功地让孩子们拉着父母来麦当劳餐厅。 于是在1963年，麦当劳决定创造自己类似的角色。 第一位麦当劳叔叔是威拉德·斯科特( willard scott )，他后来在《今日秀》( today show )节目中工作了几十年，真的很有名。
威拉德·斯科特饰演的麦当劳叔叔。 图源:今天显示
为了进一步充实角色，麦当劳公司聘请了麦克波拉科夫( michael polakovs )，也就是众所周知的小丑可可( coco the clown )，请麦当劳叔叔来解释。 我知道麦当劳叔叔有纸板托盘，有帽子，鼻子上戴着纸杯。 这和他高峰时期的印象不完全一样。 但是波拉科夫斯创造的，具有今天麦当劳叔叔的象征特征，被称为麦当劳叔叔的真实身份。
麦克波拉科夫饰演的麦当劳叔叔。 图片来源: Circuses和侧面shows
1966年，麦当劳辞去斯科特一职，让贝弗贝尔·杰隆( bev bergeron )接替他的位置。 斯科特可能是因为胖被解雇了，如果是这样的话，讽刺的是，因为当时的伯杰伦比斯科特胖多了。 所以，因为胖被解雇是站不住脚的。 斯科特被顶替的真正原因，可能是伯杰伦有资格扮演这个角色。 毕竟，伯杰龙作为艺人、魔术师和小丑的经历令人印象深刻。 事实上，此后，伯杰伦获得了美国魔术与科学学院的终身成就奖。
关于这一转变，麦当劳企业正式承认自20世纪60年代这个角色创立以来，有9人扮演了麦当劳叔叔的角色。 如果你天真地相信麦当劳企业说的话，就意味着很多扮演麦当劳叔叔的人还没有成功登月。 但实际上，多年来扮演麦当劳叔叔的人，即使没有几千人，也有几百人。 这些演员一般受麦当劳企业的委托，扮演特定地区或特定麦当劳餐厅的麦当劳叔叔。
麦当劳企业不仅承认只有少数扮演者存在，而且声称麦当劳叔叔是真实的，他只有一个身体。 因此，严格规定企业禁止一个以上的麦当劳叔叔出现在同一个地方。 这是麦当劳企业为麦当劳叔叔的工作人员召开的秘密会议。 但是，官方有时也说不存在这样的会议。
为了抓住麦当劳企业的弱点，《巴尔的摩太阳报》( the baltimore sun )联系麦当劳企业问:如果只有一个麦当劳叔叔，为什么他好像在很多地方出现过？ 对此，麦当劳公司发表声明称:“告诉你所有的秘密，就不再是秘密了。 这是你我和圣诞老人之间的秘密——这是魔法。”
麦当劳的官方观点很明显。 麦当劳叔叔是真实存在的，他甚至会魔法。
为了不打破“麦当劳叔叔真的存在”的幻想，麦当劳企业在演员表演的时候暴露了自己的真实身份，禁止他们把服装带回家。 想知道扮演麦当劳叔叔的人对这个规定有多认真吗？ 下面的事情可以让我们理解。 《扮演麦当劳叔叔时不能承认你只是个演说家》的规定，扮演麦当劳叔叔的人被警察拘留。
事件发生在2000年，麦当劳叔叔在密歇根州的鹭诺发生了小交通事故，警察要求他提供真实姓名。 可笑的是，他只能说自己是麦当劳叔叔“罗纳德·麦当劳”，不能回答自己的真实姓名，暂时被拘留。
企业规定，穿着麦当劳叔叔衣服的演员，只能扮演麦当劳叔叔，在脱掉麦当劳叔叔的衣服后决不能承认。 企业在询问他们自己的工作时，希望他们称呼自己为“麦当劳叔叔的助理”。
麦当劳企业要考虑以角色为代表的企业形象，对扮演麦当劳叔叔的人进行严格的培训。 想扮演麦当劳叔叔的人必须经过一系列严格的训练才能穿上麦当劳叔叔象征性的服装。 这不难理解。 麦当劳的这个培训计划正在发生变化，以反映企业品牌和产品的环境变化(以后会越来越多)，但和20世纪70年代的情况一样，由“麦当劳叔叔扮演的指南”( ronald and how )指导。
杰伊。 图源: mubi
《麦当劳叔叔扮演的指南》的作者是饰演麦当劳叔叔的杰伊( aye jaye )。 这本书是他在广告发布者罗伊·伯戈尔德( roy bergold )的帮助下完成的。 当时，杰伊担任企业的“小丑主管”，监督管理着麦当劳叔叔演员的雇佣和培训。 你应该能从书名推测出来。 这本书介绍了想扮演麦当劳叔叔所需的所有知识。
例如，书中除了介绍相关角色的历史外，还提供了从化妆到穿着夸张的鞋子走路等各种实用建议。 这本书还教演员们如何“友好”地与孩子们交流，不吓他们——对于扮演小丑的人来说，这是一项艰巨的任务。
图源: milwaukee日报中心
例如，考虑到陌生男子与孩子交流时可能出现的问题，这本书严厉警告扮演麦当劳叔叔的工作人员“千万不要主动拥抱”。 麦当劳叔叔建议孩子想抱他的时候，转过身去，拍拍孩子的背。 因为考虑到这一点，扮演麦当劳叔叔的演员必须接受广泛的背景调查。
不仅如此，演员们还要接受官方教练员的各种测试，看他们是否适合担任麦当劳叔叔的角色。 如果演员达不到企业的严格要求，企业有权以任何理由当场解雇他。 这些培训师也有权让扮演麦当劳叔叔的工作人员经历“试用期”，了解自己在试用期要达到的应对要求。
杰弗里·朱利亚诺( geoffrey giuliano )在20世纪70年代末饰演麦当劳叔叔时明确表示，他们更不寻常的规则:“不穿麦当劳叔叔的衣服吃麦当劳的食物。” 据说是为了不使用化妆和衣服。
朱利亚诺还说，根据企业的规定，不能告诉孩子们麦当劳的汉堡包是怎么做的。 如果一个孩子问汉堡包来自哪里，麦当劳叔叔必须告诉他，这些汉堡包是在世界上的某个地方种植和采摘的。
图片来源: throwbacks
这种说法是因为与20世纪70年代初麦当劳的系列广告一致。 这些广告针对的是儿童，汉堡包声称出生在麦当劳被称为乐园( mcdonaldland )的特殊地方。 当然，麦当劳每年可以宰杀约50万头牛做这些汉堡包……。
在这些广告中，麦当劳的食物都自然生长在世界上被称为“麦当劳乐园”的地方，薯条(其实我觉得这个名字比土豆好)、苹果树、充满牛奶而不是岩浆的火山。 大普利尼( pliny the eldar )的所谓“天佑勇士”大概是“大胆者发财”吧(财富the brave的财富可以同时表现幸运和财富)。 。
因为麦当劳说自己卖的食物是在麦当劳的乐园里长大的，所以根据麦当劳的说法，麦当劳的叔叔也应该来自这片神奇的土地。 在20世纪70年代，他似乎能以某种方式在这片土地和我们的世界之间穿梭。 随着时间的推移，麦当劳叔叔不再出现在麦当劳餐厅了。 现代广告和推广资料似乎表明，他决定了他永远生活在我们的世界里，不会在麦当劳的乐园和现实世界之间奔波。
这可以很好地解释此后麦当劳叔叔员工培训的变化。 瞧，近年来，麦当劳企业希望重塑麦当劳叔叔的形象，远离“麦当劳叔叔只是为了给孩子卖垃圾食品”的诉求。 有些人把麦当劳叔叔和骆驼香烟广告的吉祥物old joe列在一起。 研究表明，虽然吉祥物老乔不像小丑，但他依然为三分之一的美国吸烟青少年选择了骆驼牌香烟。 它也受到了公众的强烈反对，终于被抛弃了。 麦当劳企业希望麦当劳叔叔继续为企业品牌创造吉祥物，但为了避免类似的负面公关行为，最近开始提倡麦当劳叔叔是健康的倡导者。 …。
骆驼香烟广告的吉祥物“老乔”。 图源: the science pundit
麦当劳企业表示，麦当劳叔叔存在的目的不是为了销售麦当劳的食品，而是为了增加必不可少的企业品牌价值。 事实上，麦当劳叔叔在麦当劳企业中的官方地位在一个国家中相当于国家发言人的地位。 企业一再认为，麦当劳叔叔不过是传达善意和幸福的大使。 他总是关注孩子们的乐趣。 然后，他会教孩子们“消防安全、体育训练、健康与卫生、防止欺凌、自尊自爱、好好学习”等重要知识。
当然，其中很多都在麦当劳餐厅举行。 从麦当劳的广告可以看出，麦当劳叔叔想向孩子们出售麦当劳的食物。 但这是另一个故事，我们还是回归正题。
2002年最先出现了要改造麦当劳叔叔形象的谣言。 麦当劳因为对孩子肥胖的影响，受到了一连串负面的报道和谴责。 当时有消息称，麦当劳企业将借此减少正在推进的麦当劳叔叔的出镜率。
虽然麦当劳公司也确实承认麦当劳叔叔在广告上的场景会减少，但企业管理层表示，这一角色已经让孩子无法产生共鸣。 一位干部这样说。
“这让我想起了米老鼠。 象征性的，但是过时了。 孩子们没有停留在原地，而是前进了。”
2003年，麦当劳公司宣布开始改造麦当劳叔叔的形象，从吉祥物晋升为“首席乐趣官”。 这是为他制作的新职位。 首席乐趣官的公共作用(如果有的话)是什么还不清楚。 麦当劳高管指出，麦当劳叔叔没有得到任何报酬，他说:“麦当劳叔叔外出不是为了工作，而是为了玩耍。”
从我们工作人员的银行账户可以看出，他们扮演麦当劳叔叔的年薪约为4万美元，有时甚至达到50万美元。 具体金额取决于他们分配的地区和麦当劳选择再利用的对象等。 据报道，最高级的扮演者甚至有自己的秘书、保镖和办公室。 保镖当然需要。 因为年长的孩子有时喜欢向麦当劳叔叔扔东西，大人也对他有点粗鲁。
2005年，麦当劳企业发表了一系列广告，称麦当劳叔叔为“世界儿童快乐健康幸福大使”。 广告，麦当劳叔叔在滑雪板上拿着水果表演杂技。 这些广告播出后，麦当劳企业对比麦当劳叔叔扮演者的培训计划发生了根本性的转变。 企业的观点是肯定的:任何想演麦当劳叔叔的人，都需要能做广告中麦当劳叔叔做的一切。
因为麦当劳企业认为麦当劳叔叔的形象太不一致了，所以有内部消息说有必要纠正。 企业开始训练麦当劳叔叔为孩子提供基本的健康、营养建议，教孩子们锻炼身体的游戏。
图源: chicago tribune
但是，为了保证麦当劳叔叔形象的一致性，他们能提供的建议只有麦当劳企业制定的“标准答案”。 所有的麦当劳叔叔都必须严格遵守规则，决不能偏离剧本。 如果好奇的孩子或大人提出没有标准答案的问题，演员应该让孩子/大人“问穿普通鞋的人”。
公众对这一变化反应非常冷淡，麦当劳再次开始慢慢淡化广告中麦当劳叔叔的作用。 企业有时会回答麦当劳叔叔是否还是企业吉祥物的评论和疑问，说明麦当劳叔叔还在附近，在宣传麦当劳慈善机构。
这里需要注意的是，虽然麦当劳叔叔在麦当劳广告中的出镜率并不高，但麦当劳企业的全球薪资表中依然有数百位官方认可的麦当劳叔叔，他们在各种个人和集体活动中，都是麦当劳的
麦当劳叔叔的新风格。 图源:业务中心
年之前麦当劳企业不想放弃这个身体角色，所以决定再做一次改造麦当劳叔叔。 公司秘密聘请了托尼奖的获奖设计师安非德( ann hould-ward )，委托他为麦当劳叔叔设计新形象。 年，麦当劳叔叔的新形象向世界公布，他脱下过去的黄色连体服，穿上看起来很傻的衬衫，系上领带，穿上红色西装外套。
有了新的形象，麦当劳正好借着机会向世界宣布，麦当劳叔叔将更积极地活跃在社会交流媒体上，他希望大家能够就他的新形象进行反馈。
麦当劳叔叔声称在社交媒体上的尝试成功了，但实际上，他的新样子几乎都被国民嘲笑，在新形象曝光的那天，“不喜欢”甚至成为了推特的话题。
有人指出麦当劳叔叔的这种变化比什么都绝望。 很明显，麦当劳企业想让麦当劳叔叔看起来像小丑。
麦当劳公司不仅刷新了麦当劳叔叔的形象，还宣布“要完成全球使命，举办激励人心的活动”。 这是一个相当模糊的目标，麦当劳企业拒绝提供详细的说明。 据说麦当劳叔叔是这样说的。
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据麦当劳称，麦当劳叔叔从那以后大部分时间都在做企业主张他做的事情。 让全世界的孩子们知道积极健康生活的好处。 事实上，如果你相信麦当劳的话，从1963年加入企业那天开始，麦当劳叔叔就一天也没休息过，也没领过工资。 当然，年的“恐怖小丑袭击”发生后，麦当劳叔叔休息了一会儿。 …。
图源: getty
事件发生后，麦当劳迅速发表声明称:“受‘小丑袭击事件’给社会带来的负面影响，企业将限制麦当劳叔叔的公开次数。”
到了20岁，麦当劳的叔叔还是麦当劳企业的奴隶劳动者。 他指出，企业不仅认为他是真实存在的，承认他拥有神奇的力量，麦当劳叔叔还可能继续担任企业形象大使、发言人和健康生活习惯的倡导者。 由此可见，企业认为他不会变老。
那么，让我们回顾一下。 麦当劳不仅不承认企业吉祥物是穿着服装扮演角色的演职人员，还反复认为他们的员工是来自不同维度的、不显老的神奇小丑，他自愿扭曲现实和时间空 如果你看看，这不就是斯蒂芬·金小说《小丑回魂》的情节吗？ 那真是“兴趣”。
